1987年以后，NEC和世嘉先后大举进军TV游戏领域，对任天堂造成了严重的威胁，山内溥对产品过于单一化非常忧虑，开发第二经济支柱已经迫在眉 睫。横井军平一直对开发便携型游戏主机念念不忘，他指挥第一开发部开发了一款可任意更换游戏卡带的携带主机，当山内溥首次看到採用TN液晶显示萤幕的初号 机时，对昏暗模糊且残影严重的画面非常不满，当即断言：“这样的东西必然失败！”，后来横井军平改用了夏普新开发的STN液晶，质量终于达到了期望的标 準，横井在主机最终设计完成时还革命性的加入了通信对战功能，这个功能以后成为了任天堂携带系列主机的最大卖点，山内溥的好友、知名作家系井重里为这款主 机命名为“GAMEBOY”。

GAMEBOY发表以后，当时任天堂的主要竞争对手NEC、ATARI和世嘉等三社也接踵发表了採用最新彩色液晶技术的便携 游戏主机，任天堂社内很多人都担心一目了然的性能差距将使得GAMEBOY彻底失败，横井军平在反覆研究后断言尚未完全技术成熟的彩色液晶必然导致电池工 作时间非常短，而且昂贵的价格也难以被普通消费者接受。山内溥非常赞同横井的看法，他指出：“携带主机的优势就是‘便携’，无论在汽车里还是飞机上，甚至 登山和海水浴的时候都能够无所不在的娱乐。”

1989年4月21日：任天堂正式推出GAME BOY，首发游戏有《超级马里奥大陆》、《网球》、《打砖块》和《麻将》。

宫本茂显然对参入GAMEBOY并不热心，最初时期完全依靠第一开发部孤军奋战，为了确保成功，横井军平向山 内溥提出使用马里奥製作首发游戏。

任天堂GB全球销量超过1.2亿台

《超级马里奥大陆》（《SUPER MARIO LAND》）是开发一部专门为GB度身订造的全新系列，在操作上根据硬体的性能和按键配置进行了合理简化，使得玩家能够在行进中实现快适的娱乐。本作同时 也继承了过去马里奥系列许多脍炙人口的经典构想，铅管秘道和能量蘑菇等依旧大放光彩。该游戏共分为表里两层世界。完成表世界后可以进入版面基本相同的里世 界，但游戏的难度却成倍提升。《超级马里奥大陆》的世界观营造刻意追求与以往系列作品的差别化，名为撒拉撒的美丽大陆上共有四个和平相处的王国，宇宙怪人 的出现使得大陆被笼罩上了恐怖的黑云，为了拯救被劫走的戴西公主并解除宇宙催眠的魔咒，马里奥兄弟开始了新的冒险旅程。在本作中马里奥上天入海不再藉助变 身叶子和青蛙服等土把式，而是驾驶着现代化的潜艇和飞机与敌人周旋。虽然转换了硬体平台，马里奥的号召力依然遍及四方，《超级马里奥大陆》在日本本土取得 了415万份的惊人销量，在海外更是达到了1400万份以上的天文数字，为GAMEBOY以后牢固的江山打下了相当扎实的基础。

荒川实对GB的成功同样也 做出了巨大贡献，当GB在北美正式上市销售不久，一款由苏联莫斯科国家科研所的技术员阿历克西斯.帕契诺夫所开发的自娱小游戏《俄罗斯方块》 （《TETRIS》）流传到西方后立即席捲起流行风潮，商业嗅觉敏锐的荒川实认为这款游戏简直是为GB所度身定造的至宝，经过他和霍华德.林肯周密调查后 获悉原先世嘉和TENGEN（TENGEN为NAMCO在北美的子会社，后併入TECMO）等与代理商签定的契约存在极大破绽，两人便星夜赶往苏联莫斯 科，最终以上千万美元的天文数字从国家科研所手中取得了家用和携带平台的独占发行权，最终GB平台的《俄罗斯方块》取得了3024万份的累计销量，确保了 主机的顺利普及，世嘉则不得不已经生产完毕的MD版《俄罗斯方块》全数销毁。山内溥曾经对荒川实的大胆冒险举动非常震怒，但最终在现实面前也无话可说。

使Square重生

日本国内最积极支持横井军平推广GAMEBOY的第三方软体商是SQUARE，SQUARE因经营不善一度濒临破产危机，正是由于横井的眷顾才有机会 为任天堂代开发《中山美穗的心跳高校》而得到了喘息机会，以后凭藉着《FFI》逐渐走出了困境。GAMEBOY发表后，出于投桃报李的考虑，SQUARE 立即宣布将原定FC-DISK SYSTE的《SAGA-魔界塔士》和《FF外传-圣剑传说》转移平台发售，由河津秋敏领衔的《SAGA-魔界塔士》是携带游戏平台首款RPG游戏，取得 了百万以上的惊人销量，该社自此逐渐在日本业界崭露头角。SQUARE在以后相当长时间得到任天堂的破格优遇，与横井军平的大力 提携也密不可分。

GB使用一颗定製Z-80为主CPU，速度为4.19 Mhz。一块能同显4级灰度的2.45吋LCD(液晶显示屏)，其解析度为160x144。拥有4个立体声声道。由于Nintendo要求这部掌机要儘可能的轻巧，低耗和便宜，因此它的硬体机能可以说是劣于和它同时代的其他掌机(Sega Game Gear，Atari Lynx)然而藉助无数优秀的软体，它仍旧远远比其他掌机成功许多。

製造厂商：Nintendo

发售时间：1989年4月21日

中央处理器：Z80--改进型CPU；8Bit；4.19 MHz

内部储存器： 8 KB Byte RAM

游戏卡带容量： 256 KB，512 KB，1 MB，2 MB，4 MB，8 MB，16 MB

GAME BOY 画像，一代经典掌机

声音处理器： 立体四声道

图像处理器：反射式点阵液晶萤幕；2.6英寸；最大解析度：160×144（像素）

电源： 四节AA型电池；外接交流电源

电池使用时间： 三十五小时

Game Boy 与当时的行动电话大小相当。配有一块无夜光功能的小型液晶显示屏，一个方向操纵按钮和四个控制按钮以及一个扬声器。在它的底部可以见到一个标準的立体声耳机接口。

Game Boy 游戏被放入Rom 游戏卡带中出售，游戏卡带需要垂直放入Game Boy游戏机的游戏卡带接口。

在Game Boy 的侧面有一个通信对接口，玩家可以通过Game Boy 专用“通信电缆”与其他主机配和相应的游戏进行在线上对战。还有可以提供最多四名玩家同时对战的对战连线器，可以使一台Game Boy 与另外三台主机在线上对战。除此之外还有许多附属档案，例如：交流电电源，萤幕放大镜，Game Boy 专用照明灯，Game Boy 照相机，Game Boy 印表机等等。

带震动功能的游戏卡带，如<Top Gear Pocket>(口袋顶级拉力赛车)

对应体感输入设备（超级变数器）的游戏《动感英雄》

Game Boy Color可利用红外通信机能与专用的计步器交换资料（GBC的樱花大战和口袋妖怪皮卡丘计步器）

Game Boy Bros（第一代Game Boy的彩色版）

Game Boy Pocket（比普通的Game Boy更小更轻。同时从该产品开始，彩色萤幕开始普及）

Game Boy Light（由Game Boy Pocket追加背光式液晶萤幕而成）

Super Game Boy（通过把Game Boy卡带插在它上面可以在SFC上玩Game Boy游戏）

Super Game Boy 2（与Super Game Boy相比增加了GB和SFC的在线上功能）

Game Boy Color（彩色萤幕，性能更高）

1998年10月和11月Game Boy Color(GBC)分别在日本及美国以$79。95发售。显着的不同就是GBC拥有了一个最大发色数为32000，可以同显56色的TFT彩色液晶显示屏。除此之外机载记忆体加到了256Kb，而那颗定製Z-80 CPU的速度也提升到了8 Mhz。GBC是完全向后兼容的。

GBC的发售远比Nintendo想像的成功许多。到1998年，GB/GBC一共发售了5000万台以上，达到了掌机前所未有的高峰。

现在来看GBC上面所登场的游戏，其画面、音效质量和製作水準已经全面赶超了当年的FC时代。如果说GB继承了FC未尽的"遗志"，想来Nintendo也是不会有异议的。

Game Boy十数载过去了，目前GB大家庭已经儿孙满堂，GAME BOY Pocket（袖珍GB）、GAME BOY Color（彩色GB）、Game Boy Advance（32位元彩色GB）、Game Boy Advance SP（32位元彩色充电前光GB）、Game Boy Micro（32位元袖珍彩色背光GB）。这些各具特色的GB系列游戏机总销售量已经超过两亿台，是世界上最畅销的电子游戏机。

随着时代多元化的发展，GB系列游戏机的功能已经并不仅仅局限于玩游戏了， 可以拍照片并列印出来、可以看电影欣赏音乐、可以阅读电子书籍并当通讯录使用。

动视，在滑板运动盛行的当年，推出了托尼·霍克代言的《托尼·霍克职业滑板》，光在北美地区就录得了百万份的销量；在日本，小岛秀夫为GBC开发监製了《合金装备：幽灵通天塔》（野尻真太任监督、小岛秀夫任製作人），获得了各大媒体的一致高分好评；Core Design也在《古墓丽影3》开发间隙，打造出GBC的古墓丽影游戏——《古墓丽影：诅咒之剑》。而2001年的《塞尔达传说：不可思议的果实（时空之章+大地之章）》，以“口袋妖怪”的“收集、育成、对战、互动”四大核心理念为模板进行开发和行销，最终以近接近400万的销量成为GB游戏的收官大作。

GB的复兴使任天堂受到了极大启示；玩家所需要的仅仅是简单好玩的游戏而开发者需要的是廉价便利的平台，过于追求性能反而会使理念发生偏差。97年山内溥在任天堂SpaceWorld上对游戏的未来方向做了精闢的归纳，提出了“收集、育成、交换、对战”广泛接受的所谓游戏四原则。任天堂在98年推出GBC时首创性的实现了主机的向下兼容，而利用N64和GB互动使游戏乐趣产生了相乘效果，在不断摸索N64性能中任天堂的开发团队掌握了大量先进的技术，这所有的一切得失都被任天堂贯注于后续主机GameCube和GBA的开发中。

GB的热销一度成为社会现象，玩家在马路上专注于掌机游戏导致车祸的事例屡有发生，日本当局曾有意封杀GB贩卖，因山内溥挚友议员青岛氏（后曾任东京都知事）等的斡旋才作罢。又因“GameBoy”的名字被有关妇女协会认为性别歧视而要求推出名为“GameGirl”的同类产品。

1990年4月GB在1990年前4个月时间里全球销量900万，累计销量接近2000万台。

2000年6月GB达成一亿台销量纪录，成为史上第一台达到这一销量等级的游戏机。

1995年6月，任天堂开始在中国销售游戏卡带，GB随之进入中国大陆。

1990年代中期，任天堂的Game Boy系列，包括黑白GB、彩色GBC，由香港万信玩具有限公司代理，在内地发售。行货GB使用中文封面，内含中文说明书，以及一张印有郭富城照片的年曆卡。万信邀请郭富城为产品代言，拍摄电视广告，在内地电视台播放。

2015年4月21日，美国原总统比尔·柯林顿（Bill Clinton）的网路相册Instagram官方账户发布了一张希拉蕊·柯林顿在飞机上玩携带型游戏机GameBoy的照片。

希拉蕊与任天堂Game Boy

照片拍摄于1993年4月，从美国德克萨斯州奥斯汀市飞往华盛顿DC的飞机上。