1、没有契约式的承诺所提供的安全感，很多宝贵的交易就做不成。——罗伯特·弗兰克《牛奶可乐经济学》

2、不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。——罗伯特·弗兰克《牛奶可乐经济学》

3、没有免费的午餐原则提醒我们，要小心提防那些太过美好的机遇--因为太美好了，反倒不像是真的。——罗伯特·弗兰克《牛奶可乐经济学》

4、有例外，才能证明规律的存在。——罗伯特·弗兰克《牛奶可乐经济学》

5、从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。——罗伯特·弗兰克《牛奶可乐经济学》

6、从理论上来说，现金奖励胜过同等价位的其他奖品。可人们往往偏好其他形式的奖励。——罗伯特·弗兰克《牛奶可乐经济学》