类型：美国

创始地点：美国

品类：内衣、睡衣、家居服、泳装、童装、文具、玩具、家居用品、厨房用品、香水、腕錶、配饰

1985年，Joe Boxer在美国甫一亮相，便掀起一股热潮。微笑舔唇图形，Joe Boxer的LOGO，顽皮十足，时时刻刻提醒人们“每天更换”，很快大人和孩子们都想拥有一件Joe Boxer短裤。Joe Boxer以其乖张的设计轻而易举就占领了配饰、家居、休闲，以及运动产品领域。

Joe Boxer产品的独特性久经考验，无论在哪里均得到消费者和零售商的认可。时至今日，Joe Boxer已经成为了一个强大的时尚品牌，为各个年龄层地消费者带来触手可及的乐趣，而这一切都基于一个简单的因素——一个个性十足的伟大品牌总是会被人们争相购买。自从创立以来，Joe Boxer已经衍生成为一个拥有丰富品类的着名生活方式品牌，这幺多年来，喜欢它的消费者把它理解成一种发自内心的愉悦，在他们眼中，美国式的幽默，与生俱来，无处不在，又似乎无所不能。Joe Boxer就是这幺迷人！

核心价值：不断创造诙谐幽默的生活必需品

品牌所有：艾康尼斯中国有限公司

闭上眼睛，让精神放鬆下来，任思绪漫无边际飘蕩，呯——嘭——嘣！焰火？爆米花？还是曼妥思遇到了可口可乐……其实，这正是Joe Boxer为全世界带来的欢笑和翻天覆地的变化！

Mr. Joe，风趣、精力充沛，而且当然是美国人，当仁不让他就是Joe Boxer的形象代言人。Mr. Joe很普通，却把生活中简简单单的东西玩得上下颠倒、里外翻转。他总能逗人发笑，他碰过的东西无一例外地都留下了一个大大的笑脸。Mr. Joe对美国现代流行波普艺术那充满活力的形象有着不曾消减的激情。他的下一个目的地就是中国，Mr. Joe能为这个古老的东方国度带来怎样的开怀笑声呢？也许只有Mr. Joe自己知道。

从内衣开始的蜕变

就像Joe Boxer无时无刻不在提醒人们“应该换内衣了”一样，Joe Boxer本身也在悄悄发生着改变。有了男式内衣的成功基础，Joe Boxer团队信心大增，继而开始尝试女式内衣，转而又开发了泳装、家居服，直到厨房用品，但凡能大玩幽默的地方，Joe Boxer都不打算放过。

在今天，走进Joe Boxer就像来到了嘉年华一般，购物是其次，重要的是享受无止尽的欢笑。

Joe Boxer的幽默无处不见，贴身穿上搞笑的纯棉短裤，或者套上让人头晕眼花的滑稽睡裤进入梦乡，怎幺穿都能获得无穷乐趣。无论内衣，还是外套，Joe Boxer的风格来自年轻新鲜的心态。“品牌是乐园，产品是纪念品“，是Joe Boxer的口号， 也是所有消费者在Joe Boxer店铺里的真切感受。出乎意料的图案、新颖的包装，乃至让人忍俊不止的广告和活动，Joe Boxer相信欢乐是生活的钥匙，更是创意的秘密源泉。以幽默为本，在无形间让消费者与Joe Boxer之间的关係更为丰富，也让幽默的意义更为深远多元。不得不说，Joe Boxer的幽默在擅长製造话题的美国知名时装品牌行列中属于独闢蹊径。

必须承认是Joe Boxer确立了一种美式幽默风尚，这种风尚是美国文化所孕育出的精华：自由、热烈、率真，一切皆有可能，并且永不停止对于美好的追求。