2017年12月15日，以“享娱乐 趣咪咕”为主题的咪咕全媒体推介会于上海国际时尚中心举行。会上，咪咕公司首次提出了“BI”(Brand Immersion品牌沉浸)行销理念。

BI的核心在于，让品牌在消费者的头脑中留下深刻印象，提升消费者对于品牌所代表价值的认同。在最适合的场景，以用户接受的方式，连续不断的给消费者营造潜移默化的有效品牌价值记忆，让消费者认同品牌所代表的价值，让品牌占领消费者心智。BI实现的方式在于：多场景连线而非单一场景；重营造体验而轻广告兜售；重长期记忆而轻短期认知；打通线上线下形成行销全方位体验。