《鞋狗：耐克创始人菲尔·奈特亲笔自传》读后感2400字

奈特在1962年去了鬼冢虎公司并且和鬼冢虎建立了长达十几年的合作关系，性格有些腼腆的奈特是如果一步一步的创造了耐克这个世界上广为人知的品牌呢?在看完《鞋狗》后有了答案。

奈特的父亲是一个出版商，据奈特书中所讲，虽然不是富豪，但是可以满足生活条件。这也意味着有足够的钱提供奈特上大学的机会，而在大学结识的人脉很多成为他公司的一员。在奈特毕业时，如果不是父亲提供给他一笔钱，他是无法去环游世界，更无法进入到鬼冢虎公司并达成交易的。耐克的前身蓝带体育公司也是在和鬼冢虎谈判时奈特随机应变想出来的体育公司。

奈特的母亲，看似温和但是却很坚韧的女性。在高一被棒球队拒绝后，是母亲的鼓励让奈特重新振奋起来，并从此爱上了跑步。在父亲不支持自己创业的时候，母亲用实际行动去支持奈特的事业。在奈特脚底长肉瘤被医生告知需要动手术时，母亲却用药治好了，母亲教给了奈特没有什么是不可能，做自己。

奈特毕业于斯坦福商学院，这是美国顶尖商学院之一。斯坦福大部分的毕业生都成了企业家，可见奈特作为一个领导者，一个创业者，与其接受到的教育离不开关系。而创业的想法来源于在斯坦福所写的关于跑鞋的论文（日本跑鞋可能会主导美国的跑鞋市场），这篇论文一开始只是一个平淡无奇的任务，但是奈特却逐渐全力以赴地沉迷其中。在和鬼冢虎达成交易时以自己的论文研究结果，吸引了鬼冢虎而达成合作。

奈特的定位很明确，做运动鞋。运动鞋离不开运动员，所以在他的公司，合伙人，员工，代言人，用户都和运动离不开关系。这为品牌做好了宣传并打开了市场。这是一群和自己志同道合的人，运动员们都有类似的品质，好胜心，不服输，敢于冒险，坚韧，热爱运动。在创造一家公司时，公司的企业文化要明确，需要什么样的人。当然文化并不是喊口号，而是无论做什么都围绕着这个文化去做。公司的发展是由人决定的，一个公司的员工必须要有一样的理念，同样的动力，这样公司才能朝向一个方向去发展，并且这个发展肯定是越来越好的。大家都知道拔河比赛中，力量大的一方不一定会赢，而力量集中在一个方向的一方赢得可能性会更大。企业用人，并不一定能力越高越好，必须看这个人的价值观和公司是否相符，否则很容易产生内耗。

奈特有一双识人的慧眼，耐克发展至今，离不开这些元老们。奈特的合伙人——鲍尔曼，是美国著名的田径教练，坚持认为鞋子轻便会提高跑步速度，虽然屡次被制鞋厂拒绝，依旧坚持研究更舒服的跑鞋。在奈特收到鬼冢虎的鞋子后，毫不犹豫的寄给了自己昔日的教练。这个在别人看来疯狂的教练，在奈特看来却是极其有价值的。而鲍尔曼也不负众望的设计出许多被人追捧的鞋子。奠定了耐克在运动鞋品牌中的地位。他作为一名著名的教练，在一定程度上鲍尔曼在奈特心中不仅仅是合伙人，更是奈特的精神导师。

奈特的第一位正式员工——约翰逊。这个对工作有很大热情的人，对于销售运动鞋很有自己的想法。广告设计，客户的资料库存档等在当时的销售模式来说是很前卫的。把工作和生活结合在一起，并且无论身处在什么样的环境下都能够坚持看书，我相信他对于销售的经营理念一定有一部分是来自于书中汲取的智慧。在公司有需要时总是能够考虑到以大局为重，与客户的沟通中注重客户的需求。耐克的一步步壮大离不开约翰逊。

这是一群看似疯狂的人做着疯狂的事。在净资产为零的情况下，依旧一次次的扩大自己的规模，一次次的接近破产，又一次次的继续冒险，并坚持了18年之久。除了热爱，更多的也是信念，作为商学院毕业的学生以及一名会计师。奈特一定知道自己不会输。虽然不知道终点在哪里，但他却从来没有停止过奔跑，并一直保持着谨慎。整个创业过程中最大的困难就是缺少净资产，这也是大多数创业公司面临的困难。虽然销售额一直在突飞猛进的增长，但是现金流却一直为0。　赔钱的企业只要有现金流，就可以耐心等待时来运转；而赚钱的企业没有了现金流，就会立马死掉！这也是为什么有那么多做的不错的企业突然倒闭的原因。耐克的销售额那么高都去哪了？一部分还给了银行，一部分用来扩大规模。这也体现了奈特的野心和冒险精神。在面临着还不上银行钱的同时，依旧没有放弃扩大规模。奈特本人说我大半的时间都是在负债，所以他也时刻的保持着谨慎。天令其亡，必令其狂。幸运的是，奈特遇到了日井岩商。

我们常说坚持就是胜利，但是对于奈特来说未必如此，有时需要放弃。在1962年奈特第一次到达日本并和鬼冢虎建立了长期的合作关系，打开了鬼冢虎这个品牌在美国的市场。当然这种合作关系并不平衡。在供低于求的市场中，蓝带处于弱势地位，必须依靠鬼冢虎才能生存。当一个公司必须依靠另一家公司并且只此一家公司生存时，这家公司的地位是很危险的，更没有发言权。游戏的规则是更强的一方决定。北见提出要把公司卖给鬼冢虎时，这样过河拆桥的行为令人鄙夷。在离开了鬼冢虎蓝带就要灭亡的情况下，奈特想到了自产自销，创造了耐克这个品牌，并打败了鬼冢虎。耐克这个名字是约翰逊做梦时想到的，象征着胜利。而目前名列前茅的耐克标志是出自一个年轻的女艺术家，她一定想不到挣了35美元创造的标志现在却这么有价值。绝处逢生，大概就是如此。在你以为就要完蛋的时候，思维角度转变一下，就会有不一样的收获。如果奈特在当时被北见牵着走，现在也不会有耐克这个品牌。

“ 懦夫从不启程，弱者死于路上，只剩我们前行”。

别管别人怎么说你的想法很疯狂……前进，不停就好。不要停下来，甚至在你达到目标前都不要想是不是要停下来，不要过多地关注“目标”到底在哪里。无论面临什么，都不要停下。

好胜的奈特做到了，看这本书时总觉得这家公司随时会倒闭，但是奈特最终坚持了下来，他很庆幸有支持自己的家人，一群志同道合的伙伴。当然也有对这件事的热爱，这群疯子成功了！

• （不写了，写累了）